广告片生产过程，文案写作占据了非常重要的位置，有三个广告片的特殊性，下面总结如下：
1。特殊的电影语言
电影语言不仅是传达信息的电视广告手段，电视广告形象也形成一个基本前提反映，因此它是生命和电视广告的基础。
2。表达的特殊形式
电视广告文案拷贝的电影在电视广告中的一种特殊形式。作为除使用一般的手语的写作副本的过程中电视广告，但也必须要掌握的影视语言，运用蒙太奇思维，通过镜片订购的设想，就像电影剧本写作，这也被称为电视广告脚本。
各种电视广告的构成要素：材料，主题，艺术形式，表达和评论的手段，有创意的广告的一个重要组成部分，这一切都必须由电视广告脚本写入被反射，使得从其它广告文案电视广告拷贝显示不同特性。
3。特殊属性
电视广告脚本编写创意电视广告的表达，广告主题体现，塑造形象广告，广告内容语言文本的传播，是创意广告的具体体现，因此，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它的促销有明显的区别与报纸和其他印刷广告文案的本质：它不与观众直接见面，因为它不是广告作品的最终形式。只有规定的再创作总监，文本或蓝图的详细计划，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，发挥广告的未来具有重要作用的作品成果的质量和传播。
电视广告脚本包括连接和分离两种类型：一种是文学剧本剧本，二是拍摄。文学剧本是分镜头脚本的基础； 拍摄脚本切割文学剧本和再创造。前者撰稿人通过由导演所做的作者写的。